Suchmaschinenmarketing (SEA) – Bezahlte Werbung wie Google AdWords® und Co.
SEO und SEA werden zwar häufig im selben Atemzug genannt, jedoch handelt es sich bei diesen Begriffen um zwei unterschiedliche Dinge. Während bei SEO vorwiegend die Verbesserung von Platzierungen in den organischen Suchbegriffen im Vordergrund steht, konzentriert sich das SEA auf die Ergebnisse eine Etage darüber. In der deutschen Sprache spricht man auch von der bezahlten Suchmaschinenwerbung, doch was heißt das eigentlich genau?
» Was genau verbirgt sich hinter der Abkürzung SEA?
Die drei Buchstaben in SEA stehen für die englischen Worte „Search Engine Advertising“, was im Deutschen so viel wie Suchmaschinenwerbung heißt. SEA ist ein wichtiger Bestandteil des Suchmaschinenmarketings und wird in der Praxis über Textanzeigen durchgeführt. Diese Anzeigen werden in Suchmaschinen wie Google (Google AdWords®) oder Bing (Bing Ads®) über den organischen Ergebnissen angezeigt und sind deshalb besonders auffällig. Auch die sogenannte Display-Werbung bzw. die Werbung auf Partnerseiten von Suchmaschinen ist eine Teildisziplin des SEA. In der Regel erfolgt das Schalten der Anzeigen im SEA mit der Hilfe von Keyword-Advertising. Dies heißt, dass im Vorfeld festgelegt wird, bei welchen Keywords die eigene Anzeige erscheinen soll. Selbstverständlich ist eine solche Anzeige keineswegs kostenfrei für den Kunden. Die Abrechnung geschieht üblicherweise nach dem Kosten pro Klick Prinzip (CPC). Klickt ein Nutzer auf den Anzeigentext, fallen für den Webenden entsprechende Kosten an. Das reine Anzeigen der Anzeigen ist dabei nicht mit Kosten verbunden.
» Welche Vorteile bietet SEA für Werbende?
Professionelle Suchmaschinenwerbung in Form von SEA hat für Kunden gleich eine ganze Reihe an Vorteilen. Egal ob mehr Traffic aufgrund auffälliger Anzeigentexte oder mehr Kunden durch Google AdWords: Bezahlte Suchmaschinenwerbung bedeutet für den Werbenden immer auch einen Wettbewerbsvorteil. Ein wichtiger Punkt ist in diesem Zusammenhang die Keyword-Analyse. Wer hier die richtigen Begriffe auswählt, profitiert enorm von dem Zeitpunktfaktor des SEA. Beim Search Engine Advertising wird die Anzeige immer zum perfekten Zeitpunkt geschaltet, nämlich genau dann, wenn ein Interessent gerade eine entsprechende Nachfrage zeigt. Auf diese Weise wird die Werbung in den meisten Fällen als hilfreich empfunden und ist damit sehr effektiv. In vielen Fällen ist sich der Suchende dabei gar nicht bewusst, dass es sich bei den Textanzeigen um bezahlte Werbung handelt.
Ein weiterer Vorteil ist die bereits angesprochene Art der Bezahlung. Da der Werbende nur für jeden echten Besucher bzw. Click zahlt, ist das Kosten-Nutzen-Verhältnis beim SEA sehr positiv. Hinzu kommt, dass Kunden auf Wunsch ein individuelles, maximales Tagesbudget festlegen können. Wird dieses Budget für einen Tag überschritten, werden bis zum darauffolgenden Tag keine weiteren Anzeigen geschaltet. Ein weiterer Vorteil dieser Bezahlmethode ist die Tatsache, dass sich mit ihrer Hilfe effektiv Streuverluste verhindern lassen. Neben dem attraktiven Bezahlmodell ist die hohe Reichweite des SEA ebenfalls ein Pluspunkt. Vor allem bei Anbietern wie Google ist die Chance extrem groß, dass die eigene Zielgruppe erreicht wird. Neben der überregionalen Schaltung lassen sich im SEA zudem auch regionale Anzeigen problemlos realisieren. Google-Werbung bzw. Google-Anzeigen können dabei zum Beispiel nur für einzelne Städte oder sogar einzelne Ortschaften freigeschaltet werden.
» Auf welche Faktoren kommt es bei der Durchführung von SEA besonders an?
Nachhaltige Suchmaschinenwerbung mit SEA-Maßnahmen wie Google AdWords klingt im ersten Moment wie ein simples Erfolgsrezept, ganz so einfach ist es in der Praxis dann allerdingst doch nicht. Denn wer denkt, dass nur die einfache Geldüberweisung an Google und die entsprechende Anzeigenschaltung allein den Erfolg bringt, wird langfristig sicher nicht glücklich. So ist es nämlich vor allem die genaue Analyse und das Controlling, was im Endeffekt den Erfolg bringt. Beispielsweise müssen nicht nur die richtigen Keywords gewählt, sondern ebenfalls Klickpreise, Klickzahlen und Impressionen umfangreich ausgewertet werden. Weiterhin gilt es, auf Basis der Analysedaten Entscheidungen zu treffen und diese flexibel in den Prozess miteinzubinden.
» Warum ist langjährige Erfahrung bei SEA der entscheidende Faktor und welche Leistungen bieten wir Ihnen?
Wie bereits gezeigt wurde, handelt es sich bei SEA um ein komplexes Themengebiet, das einiges an fachlichem Know-How voraussetzt. Insbesondere bei der Anzeigengestaltung sowie der korrekten Festlegung der Kostengrenzen ist langjährige Erfahrung von großer Bedeutung. Ob als Ergänzung zu Suchmaschinenoptimierung und Social-Media-Marketing oder als primärer Marketingkanal: Das Engagement einer professionellen SEA-Agentur macht beim Suchmaschinenmarketing häufig den Unterschied zwischen Erfolg- und Misserfolg aus. Unsere SEA-Firma besitzt einen reichhaltigen Erfahrungsschatz und ist deshalb der perfekte Partner für die Planung und Durchführung Ihrer Marketingmaßnahmen. So bieten wir unseren Kunden nicht nur eine umfangreiche SEA-Beratung, sondern führen ebenfalls die Anzeigengestaltung mit allen notwendigen Arbeiten durch. Zu Kernkompetenzen unserer SEA-Firma gehören zum Beispiel Keyword-Analysen, Performanceorientierte Kampagnenoptimierung und die Gestaltung von Landingpages.
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